Urturn是一家素來低調卻文藝范兒十足的“社會化表達平臺 (Social Expression Platform)”。那麼什麼是社會化表達平臺 (Social Expression Platform) 呢？Urturn，發音為Your Turn，將自己定義為流行迷因（meme）的創造者。其主要功能有點類似Pinterest，在該平臺上可以發布圖片，視頻等多媒體。但是比較有特色的是，Urturn准備了非常豐富的模板和主題，可以對發布的內容進行修改和編輯。Pinterest上更傾向於鼓勵用戶發布原創的圖片和視頻。而在Urturn上則希望通過豐富的內建工具，讓用戶在原始圖片，視頻或者音頻的基礎上添加更多創造性的元素。如果說Pinterest是一個有品位的時尚青年，那麼Urturn則更像是一個街頭味十足的文藝青年。

Urturn專注的領域主要是音樂、時尚、佳人和藝術設計。雖然沒有公布用戶數據，但 Urturn 透露，其用戶主要來自美國，英國及南美地區。Urturn創始人兼 CEO Stelio Tzonis 稱，之所以要做Urturn，是因為他覺得現在社交應用提供的編輯工具太簡陋了。人們常常會在Facebook，Twitter上分享一些東西。但是如果要對內容進行編輯，就需要打開Photoshop等軟件來完成，分享過程變得復雜。Urturn希望能夠在簡化這個過程的同時，使所需要表達的內容更具有表現力。下一步，Urturn計劃通過API開放其模板功能，以激發用戶創造更多有趣的、有表現力的模版。Urturn的 CEO Tzonis 說他們還在探索盈利模式。很有可能Urturn會采取類似Twitter的promoted tweets(推廣消息) 模式。但目前對他們來說最重要的還是做大蛋糕，吸引更多的用戶。

2013年5月，Urturn完成了第一輪1340萬美元的融資。其中Balderton Capital投資1070萬，Debiopharm Group私募投資270萬美元。作為投資條款之一，Balderton創始合伙人Barry Maloney將進入Urturn董事會。借著這股東風，這家來自倫敦的創業公司也在同一天發布了iOS應用，將他們的觸角從桌面端延伸到了移動端。Android軟件還在加緊開發中，預計將在2013年晚些時候面世。值得一提的是，在第一輪融資之前，Urturn創業的50萬美元全部來自朋友和家人。

在投資人眼裡，Urturn的價值在哪裡呢？Balderton的Maloney表示：現存的社交網絡更加注重的是交流 (Communicating)，而Urturn的核心是自我表達。它向用戶提供了大量的可以輕松上手的編輯工具，給用戶提供了一個多維度、多方式自我展示的平臺，這就是其價值所在。這種用戶與內容的深度互動的模式極具潛力。


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