sportsdirect.com為英國著名體育用品零售商Sports Direct的網店。Sports Direct公司總部位於港口城市紐斯卡爾市(Newcastle)。其在英國總共經營著近400家店面，經營品牌主要包括耐克(Nike)、阿迪達斯 (Adidas)、銳步(Reebok)、鄧洛普(Dunlop)、史萊辛格(Slazenger)、凱瑞摩(Karrimor)等時尚運動品牌。

Sports Direct公司自去年起就嘗試將公司打造成超級男士服裝專賣公司。截至目前，公司已經收購了包括USC公司及Cruise公司在內的男裝專賣店面。Flannels公司成立於1976年，是英國最大的奢華服裝銷售連鎖之一。該公司在曼徹斯特、利茲、利物浦、加的夫及伯明翰擁有9家連鎖店面，公司銷售商品主要為著名服裝設計師的作品。

Sports Direct公司除在英國經營店面外，還在愛爾蘭、比利時、荷蘭、法國、塞浦路斯、盧森堡公國及斯洛文尼亞開設店面。另外，公司目前正尋找機會在其他國家成立新店。

2008年，國際品牌服飾、百貨連鎖機構ITAT與英國Sports Direct簽署一份價值2，000萬英鎊協議。通過ITAT完善成熟的銷售網絡讓Sports Direct休閑服飾品牌在中國市場銷售。由企業家Micheal Ashley創立的Sports Direct此次進入中國市場，看中的是中國作為世界最大的新興服裝消費市場的巨大吸引力和對ITAT創新商業模式的認可。此舉使得該集團可以利用中國快速發展的零售市場與2008年北京奥運會所帶來的巨大商機。

到09年4月，Sports Direct投資2，000萬英鎊，作為商店裝修、運營資金等成本費用，並把深圳作為運營中心基地。ITAT在中國能夠獨享Sports Direct在品牌服裝、配飾以及鞋產品的設計開發、銷售規劃、店鋪設計以及品牌推廣領域的專業技術知識。透過該協議，Sports Direct集團旗下的Dunlop、Antigua、Cariton、Donnay等品牌商品，通過ITAT在中國既有的和正在拓展的零售網絡和專業知識，在ITAT分店銷售自有品牌商品，在ITAT構築的商業和諧的環境下開發其在中國大眾市場的零售業務。


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