Niiu.de為客戶量身定做個性化報紙。2009年11月16日，一份由兩名20多歲的德國青年創辦的報紙引起了世界范圍的關注。這份24版的報紙Niiu，據稱是全世界第一份由個人定制的傳統紙質報紙，承諾向訂戶提供完全個人化的版面組合——用戶只需輕點幾下鼠標就可以完成。如果讀者對於來自紙質媒體的內容仍然感到不過癮，還可以直接訂閱自己經常閱讀的博客網站文章。盡管Niiu目前的發行量還不大，而且只能在柏林纔能訂閱。但是Niiu的誕生還是引起了傳媒的普遍關注——完全個人定制式報紙的出現，是否意味著這一模式將成為傳統紙質媒體今後的出路？

訂戶只需在第一天下午兩點鍾前登錄“niiu”的網站，從其合作伙伴(包括德國國內外部分報紙和網站)中選擇感興趣的內容，提交後系統將自動排版，由專門的公司負責處理、印刷，連夜生成一份獨一無二的16頁彩版日報。這無疑就像素來只供應固定套餐的食堂，開始提供菜式豐富的自助餐一樣令人興奮。翌日8時許，訂戶就可以一邊翻閱自己“主編”的報紙，一邊享用早餐了。僅僅30天，“niiu”就吸引了超過1000人上網訂閱，遠超預期。“niiu”作為一個跨越兩種媒介形態的互動產物，既可被視為紙質媒體轉型的有益嘗試，也可被視為網絡媒體的大膽試水。“niiu”的成功說明，網絡媒體和紙質媒體之間可以超越競爭與對抗，做到互補共贏。

“niiu”的模式有兩個主要特點。

第一，充分利用了紙質媒體的優勢，並對紙質媒體具有積極的促進作用。網絡媒體提供的新聞時常被人批評缺乏公信力，而“niiu”的合作伙伴多是具有廣泛影響力的優秀報紙，使其內容得到保障。“niiu”的內容供應商依據其被選擇的內容數量獲取利潤，從而增加了額外收入，提高了“隱性”發行量。這種網上發行還促使傳統媒體在提昇新聞品質上下功夫，增強競爭力。此外，傳統媒體還可以通過分析“niiu”訂戶選擇文章時的偏好，輔助調整報紙的內容定位。

第二，這種新的形式開拓了紙媒的潛在閱讀群，使廣告投放更加精准，並帶動了“網際”印刷。“niiu”的目標讀者群主要是學生，因為他們更願意嘗試和接受新生事物，這種新形式為重構報紙與年輕人之間的關系做出了有益的嘗試。對廣告商而言，個性化報紙使他們有可能實現更有針對性、更有效的廣告投放，使廣告效益最大化。“niiu”還實現了網絡媒體與印刷行業之間的新合作，推動“網際”印刷技術的發展。利用新科技、新理念,賦予讀者更大權利，讓讀者參與到報紙定制中來，既舊又新的“niiu”給了我們一個網絡時代報紙生存全新的答案。


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