樂維薩（LAVAZZA），成立於1895年，由一家食品雜貨店。經過一百多年的發展，Lavazza已是全球第三大咖啡烘培商，更是意式咖啡的代名詞，在意大利當地有47%的市場佔有率。營銷全世界超過80個國家，每年銷售量86,000噸(約140億杯)。樂維薩具有嚴格的篩選，獨家的制作流程和烘培技術，質量穩定；加上由專業的咖啡調劑師群，精確的混豆配方，產品豐富多樣。

跨越一整世紀的LAVAZZA，有濃厚的意大利傳統家族色彩，代代相傳、綿延悠長。開創人Luigi Lavazza是一位天生的商業好手，畢生致力於咖啡的經營，在咖啡的國度裡，是一個相當傳奇的人物， 1895年他以約20美元的價格，在北意大利的舊商區Torino，買下一個小雜貨店Paissa olivero，這便是LAVAZZA王國的種子，在那個時代裡，雜貨店兼具著生產者和零售商的雙重角色，Luigi Lavazza自己購買生豆，再應顧客委托烘焙各式符合客戶口味的咖啡，由於高度的興趣，很快的他就掌握了烘焙過程中每個深層的技巧，第一次世界大戰後，他的三個兒子Mario 、Beppe 、Pericle 相繼退伍並加入，Luigi Lavazza也得以有餘力將零售更發展為批發商，而在咖啡王國的道路上，跨出成功的一大步。

第二次世界大戰爆發，整個意大利咖啡市場幾乎停擺，但在困難的環境中，Lavazza卻未放棄慘淡經營的咖啡事業，終於戰後，他碩果僅存，一支獨秀主宰了意大利咖啡市場。60年代初期，Lavazza更首先采用真空包裝的技術，保存了研磨咖啡的新鮮，此舉不僅急速擴張了他原有的生產線，更在SettinoTorimese又開發了另一條更大的生產線，為了應付不同客戶的訂單，Lavazza不斷的推出更新的口味、不同的包裝，建立越見蓬勃的咖啡市場。70年代末期，Lavazza推出一支非常成功廣告：" The more you drink it down, the more it pick you up"這朗朗上口的廣告，讓Lavazza藉以進入整個歐洲市場，正式成為跨國企業， 1982年，LAVAZZA在法國成立了第一家海外分公司，緊接著德、英、奥、美、加也相繼設立分公司，年產量已經超過100,000公噸，成為全球最大的咖啡商。

1996年，Lavazza的研發部門發展了一項極尖端科技的革命性產Espresso point，此舉讓咖啡館的經營變成每一個人都能實現的夢想，辦公室也不再是二流咖啡的殖民地，讓Lavazza的營業額頓增加了35%，再創高峰，年產量更達400,000公噸。Lavazza已是全球咖啡的代言人，無可取代的領導者，在意大利有75% 的人為他著迷，佔有全世界45% 的市場，毫無疑問，Lavazza已經成為本世紀一個最成功的商業典范。

創辦於2007年的Lavazza Espression是意大利最出名的品質咖啡，帶給消費者的一種體驗：原味、創新且設計理念獨具慧眼。伴隨著頂級的產品和溫暖宜人的環境，Lavazza Espression絕對是真正酷愛意大利咖啡的人的導航標。Espression反映出的價值體現在於經歷了整個世紀，Lavazza成為了意大利格調的象征並且供應一種極其卓越的商品，也成為了世界上千百萬人的最愛。




www.lavazza.com - 811 - JinShu