起亞（Kia）即起亞汽車公司，是韓國最早的汽車制造商，現在隸屬於現代集團。起亞汽車公司擁有完善的乘用車和商用車生產流水線，330萬平方米廠房的牙山灣工廠和79萬平方米的所下裡工廠，具有年產一百萬輛汽車的生產力。通過在180多個國家的銷售網絡進行銷售。

起亞的形象識別（CI）運用三維的字體和圖形，反映企業的朝氣蓬勃的形象。濃郁的深紅色暗指太陽的熱情，代表了起亞不斷前進，活力充沛的堅定決心。柔和精致的橢圓象征地球，暗指起亞在世界汽車舞臺上的主力地位。品牌標語“The Power to Surprise”是起亞對全球消費者的承諾，起亞致力於汽車創新，超越消費者預期，體現起亞“激動人心，無所不能”（Exciting & Enabling）的品牌戰略。

集團的汽車願景：為了成為顧客信任的終生伙伴，我們將在以人為本、綠色環保的技術和服務之上，通過創新的汽車解決方案，為汽車領域引入全新視角。鋼鐵願景：作為一家提倡生態環保和資源循環的企業，我們將提供高附加值的產品和服務，引領鋼鐵行業的新時代，我們也將加強與權益人的合作，達到世界最強的競爭力。建築願景：作為全球領先的高價值工程解決方案供應商，我們將以跨商業領域的協作和對未來科技的掌握為未來美好生活奠定基石。

起亞汽車的出身毫不起眼，成立於1944年12月的起亞汽車前身名為京城精密工業（Kyungsung Precision Industry），位於漢城永登浦區，在朝鮮戰爭期間遷移到釜山。開始是是一家手工制做自行車零部件的小廠。1952年3月制造出韓國第一輛自行車，名為三千裡號，公司更名為起亞工業公司。1962年，一輛小型的廂式三輪貨車K360也面世。從此，起亞走上了汽車制造的道路。1981年起亞被韓國政府指定為面包車生產廠家，從而形成了轎車、貨車、旅行車的生產體系。1998年，起亞汽車公司與韓國最大的汽車公司——現代公司簽定了股權轉讓協定，並且在2000年，與現代汽車公司一起成立現代·起亞汽車集團。集團包括現代汽車，起亞汽車和現代零件供應商以及19個與集團產業有關的核心公司，在市場上，起亞和現代以兩個公司的方式獨立運行操作。2007年，現代·起亞汽車集團成為世界第五大汽車生產集團。

在過去的六十多年中，起亞汽車逐漸成為韓國汽車行業背後驅動力，不僅生產出韓國第一輛汽車，更出口了韓國第一輛汽車。“起亞”一詞來源於漢語，“起”，指的是“昇起或來源於”，“亞”，意指亞洲。起亞的意思是“從亞洲昇起，來自亞洲”。源自漢語的名字、代表亞洲崛起的含義，正反映了起亞的胸襟——崛起亞洲、走向世界。今天，起亞已真正崛起，成為全球主力，擁有一套不斷擴大的產品系列，在全世界172個國家銷售。起亞超過40000名員工的人類人力資源網絡遍布全球，他們代表起亞的寶貴顧客，不斷追求卓越。

為響應起亞汽車"The Power To Surprise"的全球化品牌戰略，加快開拓中國市場的步伐，起亞汽車（中國）成立於2006年8月，是起亞汽車在中國的獨立法人機構。起亞汽車（中國）目前已在全國范圍內擁有60餘家正式授權4S店。面向中國市場推出有：尖端智能運動型豪華轎車-CADENZA凱尊（K7），都市SUV代表-索蘭托 (SORENTO)，實現更少油耗與排放、更強動力的柴油版-索蘭托，注重家庭和實用的都市多功能車-新佳樂（NEW CARENS），時尚轎跑速邁（SHUMA），越野旗艦SUV霸銳（Borrego），高端商務MPV-VQ，以及在本屆北京車展全新亮相的融合大空間與低油耗的Grand VQ-R。


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