英國第四頻道（Channel4）是英國的公共服務電視臺於1982年11月2日開始對外傳輸的節目信號。節目內容分為如下欄目：E4、Film4、More4、4Music。英國第四頻道以不斷創新的節目內容與形式，在BBC壟斷的英國傳媒業迅速成長，經過多年發展，已成為一個獨特品牌。英國第四頻道新媒體(以下簡稱：Channel4)緊跟新媒體變革潮流，結合互聯網、手機和電視等，自創許多互聯網音視頻節目，在新媒體領域獨樹一幟，在英國傳媒業產生了非常大的影響。

全方位多渠道拓展品牌內涵：根據傳輸網絡不同，現在新媒體一般分三大類：寬帶互聯網、數字廣播網和無線移動網。三大類新媒體形態與傳統電視媒體不斷融合、日益成熟，一條新價值鏈正形成和完善。Channel4結合互聯網、手機和電視，首先充當了第四頻道門戶的重要作用，傳遞電視臺節目表、動態等相關信息，充分利用新媒體的特點進行雙向交流，並在論壇、博客中充分體現。Channel4利用先進的在線體驗技術，將數字頻道內容與網絡密切結合，使用者可以通過定制，利用互聯網或手機獲得Channel4提供的信息和支持，可以有機會觀賞在電視中錯過的每一集節目。很多時候在談新媒體時，我們過多地考慮介質本身，而在主管Channel4的亞當吉(Adam Gee)看來，“新媒體＝互動媒體”。從媒體內容建設本身來談，互動性是新媒體最大特性，互動媒體充分發揮了新媒體特性，改變傳統媒體單向傳播方式。要利用互動的方式來進行電視新媒體的建設，完善內容建設，加強傳受交流，提高品牌聲譽。

建立新舊媒體融合統一的品牌形象，發揮傳統電視媒體既有品牌與資源優勢：Channel4有一個首要原則，即讓電視臺保持強大且富有創新能力。在新媒體的建設過程中，Channel4一直遵循這一原則，使電視臺已形成的影響力延伸到新媒體中。Channel4在建設過程中融入傳統電視媒體的節目內容，並通過簡明的設置將節目內容整合歸類，形成新的節目資源庫，即在Channel4.com中形成一個包括寬頻服務FourDocs和視頻點播服務4oD的不斷發展、日益廣泛的線上活動。在提高自身影響的同時，也進一步引導觀眾關注傳統電視，形成品牌互動。

實現傳統電視節目內容的傳播增值：傳統電視節目在互聯網、手機等新媒體環境下的傳播增值，一直是Channel4不斷探索的方向，並已經形成一套相對完善的結構模式，主要體現在三個方面：首先是屏幕內外的內容聚合。傳統電視節目受到時間限制，必須將最精華的內容在有限時間內傳遞給觀眾。新媒體的互聯性帶來的海量性特征可以很好彌補傳統電視這一缺陷。用戶在Channel4中不僅能夠看到傳統電視中的節目內容，還能夠看到內容背後的故事、相關信息，甚至節目預告片、熱門電視節目的剪輯等。其次，強化專業引導與互動。用戶在Channel4能夠很方便地得到專業人士的“幫助”。在節目欄中有“編輯推薦(Editor’s Picks)”，進而使用戶了解到第四頻道最新最值得期待的內容。在“編輯部之聲(Newsroom Voices)”，用戶可以通過閱讀編輯的傳記、報道、評論等了解節目的臺前幕後，更好了解相關事件。用戶還可以從第四頻道25年1000個影像片段庫中按照節目類別(娛樂、生活和紀錄片)挑選經專業篩選後的內容。第三，注重垂直內容建設。即利用自身節目優勢，針對某一特殊行業進行內容整合。例如深受好評的Channel4汽車頻道(4car)，該頻道具有車展報道、視頻測試等數以百計的影片，還包括安全氣囊博客、駕駛游戲及常用工具等特色內容。每月吸引百萬人次上網瀏覽。

提昇新媒體形態下的品牌核心競爭力充分挖掘技術優勢，整合信息資源：Channel4一直致力新媒體領域內的技術建設。例如4oD(視頻節目在線點播服務)技術，網民可通過這項服務點播觀看過去30天內Channel4電視臺播放過的所有節目，可以點播第四頻道的優秀紀錄片以及屢獲大獎的話劇和經典喜劇，可以購買選定的電視節目。

在互動中提昇品牌影響力：Channel4之所以能獲得各方認可和很高的人氣，其主要原因就是注重在互動上下功夫。人們通過有計劃有組織的互動活動可以更好地了解、利用Channel4，也纔能夠更好地融入到Channel4中。互動在一個個有趣的活動中展開，參與者不斷產生情感共鳴，品牌的附加價值不斷得到提昇，品牌影響力也就此不斷提昇。




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